Wat is baanbrekend adverteren?

Bedrijven en hun externe advertentiepartners hanteren verschillende marketingstrategieën om een ​​product op verschillende punten in zijn levenscyclus te promoten. De benaderingen met nieuwe en gevestigde producten zullen aanzienlijk verschillen. Baanbrekend adverteren wil voor het eerst een nieuw idee op de markt brengen.

Brede definitie

Baanbrekende reclame verwijst naar de lanceringcampagne van een nieuwe productcategorie, in tegenstelling tot de marketing van een enkel product binnen een ontwikkelde markt. Het doel van baanbrekende reclame is om consumenten te informeren over de komst van een geheel nieuw concept en de voordelen daarvan te verklaren.

Artikel

Sony's campagne om het merk Walkman eind jaren zeventig te lanceren of de marketingdrive van Apple toen de eerste iPad in 2010 werd uitgebracht, zijn twee goede voorbeelden van baanbrekende advertenties. Beide producten hadden 100 procent marktaandeel toen ze lanceerden en creëerden nieuwe productcategorieën die veel navolgers voortbrachten.

Levenscyclus

Baanbrekende reclamecampagnes worden vroeg in de levenscyclus van een product gelanceerd - vaak terwijl het nog steeds in ontwikkeling is via georkestreerde lekken - en beginnen altijd voorafgaand aan de officiële releasedatum van een product. Een goede baanbrekende campagne combineert gerichte reclame met een gestructureerde PR-strategie om een ​​nieuw product te verankeren in de verbeelding van het publiek.

Bericht

Het doel van een baanbrekende reclamecampagne is om potentiële klanten kennis te laten maken met een nieuw concept en een buzz te creëren rond de lancering van een nieuw product dat uniek is in de markt. Een goed gebouwde baanbrekende reclamecampagne wil consumenten ervan overtuigen dat hun leven fundamenteel zal worden verbeterd door een nieuw product te kopen. Adverteerders die een nieuwe productcategorie lanceren, hoeven zich niet te concentreren op hoe hun product zich verhoudt tot de concurrentie, zodat zij zich kunnen concentreren op het uitleggen hoe hun nieuwe concept werkt en wat het betekent voor de consument.