Wat is een nationaal merk?

Nationale merken domineren onze samenleving. Ze zijn vertrouwd en betrouwbaar, zowel voor consumenten als een ervaring als voor merkeigenaren als inkomstenbron. Mensen associëren ze vaak met goederen die zijn geproduceerd door particuliere organisaties met winstoogmerk, maar nationale merken verschijnen ook in de publieke sector en in non-profitorganisaties, en ze omvatten zowel diensten als goederen. Het bereiken van een nationaal merk is een belangrijke mijlpaal in de groei van een bedrijf en vereist jaren van groei en succes. Nationale merken zijn buitengewoon waardevol. Slechts een handvol van de grootste bedrijven bezitten een groot percentage van de merken die Amerikanen herkennen, maar veel van de meest bekende nationale merken zijn begonnen als kleine bedrijven.

Marktdekking

Nationale merken, zoals de naam al doet vermoeden, verschijnen landelijk en bereiken een totale of bijna totale geografische marktdekking. Dit betekent dat klanten vrijwel overal in het land producten of diensten van dat merk kunnen kopen. Achter de schermen vereist dit een gesofisticeerde logistieke operatie waarbij vaak meerdere productiecentra en distributiebedrijven zijn betrokken. Een dergelijke operatie helpt producenten, distributeurs en detailhandelaren op een kosteneffectieve manier te verbinden. Nationale merken hebben de neiging om massaal massamediale advertenties te gebruiken om het publieksbewustzijn op te bouwen en te behouden, en ze zijn het meest herkenbare type merk voor een groot publiek. Voorbeelden zijn bekende merken op het gebied van fast food, computers en kledinglijn die op nationaal niveau worden verkocht.

Onderscheid met lokale of regionale merken

Lokale of regionale merken zijn als nationale merken, maar behoren tot kleinere bedrijven en hebben alleen een lokale of regionale marktdekking. Voorbeelden van dergelijke merken zijn onder meer een lijn zuivelproducten die alleen te koop is in de Pacific Northwest, en een merk kersenzuur dat alleen in het zuidoosten beschikbaar is. Sommige merken zijn zelfs geïsoleerd in een enkele staat, met behulp van registraties van staatssmerken in plaats van Amerikaanse federale registratie. Nationale, lokale en regionale merken delen het feit dat ze in het bezit zijn van de productfabrikanten of soms van de productdistributeurs.

Onderscheid met generieke merken

Generieke merken - ook wel 'private label'- of' huisetiket'-merken genoemd - zijn mogelijk landelijk vertegenwoordigd, net als nationale merken, maar ze verschillen van nationale merken omdat ze exclusief worden gedistribueerd door individuele winkeliers, zoals supermarktketens en warenhuisketens en zal alleen te koop verschijnen in die winkels. Veel nationale ketens van grote boxen hebben bijvoorbeeld een 'huismerk'-merk van bepaald voedsel of kleding. Dat merk is niet te vinden in een ander verkooppunt.

Innovatie

Nationale merken zijn over het algemeen innovatiever dan generieke merken, aangezien generieke merken meestal alleen de succesvolle nationale merken kopiëren. Ter vergelijking: nationale merken zijn over het algemeen conservatiever dan lokale merken, omdat hun marktdekking en goed geoliede logistieke activiteiten het moeilijk maken voor frequente productinnovaties om de winst te verhogen ten opzichte van het risico.