Een bedrijfsslogan kiezen

Het kiezen van een slogan voor uw bedrijf vereist uitgebreid onderzoek en testen. Het is niet genoeg om een ​​innovatieve of gezonde heup te zijn; het moet ook opvallen tussen de tientallen concurrerende marketingberichten die consumenten elke dag zien en horen. Even belangrijk is dat het consumenten moet vertellen waarom zij uw product of dienst moeten kopen in plaats van die van uw concurrent.

Maak het op maat

Uw slogan moet potentiële klanten vertellen wat u aanbiedt en waarom het relevant is voor hun leven. Zelfs als een slogan aanstekelijk is, heeft deze weinig waarde als deze niet precies uitlegt wat consumenten van uw product of dienst mogen verwachten. Om de aandacht van het publiek te trekken, moet het ook hun levensstijl en persoonlijkheid weerspiegelen. Wanneer u begin 20-jarigen reclame maakt voor consumenten, kunt u woorden als 'vrijheid' of 'sexy' gebruiken. Als u de interesse van ouders in hun jaren 30 of 40 wilt vastleggen, kunt u echter woorden gebruiken als 'stabiliteit' en 'veiligheid'. ”

Make It Universal

Streef naar een slogan die ouder wordt bij het bedrijf en relevant blijft, ook als u nieuwe producten aanbiedt, naar een andere demografische markt brengt of naar andere landen uitbreidt. Slang kan een hedendaags, jong, Amerikaans publiek aantrekken, maar is niet logisch voor een oudere generatie. Het kan zelfs onbedoeld klanten beledigen. Sommige zinnen hebben bijvoorbeeld een denigrerende of afwijkende betekenis wanneer ze worden vertaald. Vertaal uw slogan in verschillende talen en test deze met meerdere doelgroepen voordat u hem gebruikt. Vermijd ook buzz-woorden en -zinnen, die misschien een snaar raken bij het huidige publiek, maar hun invloed en betekenis jaren later verliezen.

Bescherm uw identiteit

Een effectieve slogan is permanent en onlosmakelijk verbonden met uw merk. Wanneer consumenten een bepaald woord of een bepaalde zin horen, moeten ze onmiddellijk aan uw product denken. Om ervoor te zorgen dat uw slogan alleen aan uw bedrijf kan worden gekoppeld, kiest u iets dat anderen niet gemakkelijk kunnen kopiëren en dat u auteursrechtelijk beschermd kunt zowel in de Verenigde Staten als internationaal. Om in aanmerking te komen voor auteursrechtelijke bescherming, moet uw slogan specifiek zijn. U kunt bijvoorbeeld geen auteursrechtelijke veelvoorkomende woorden zoals 'nieuw' gebruiken, maar u kunt wel een specifieke woordgroep gebruiken, zoals 'Denk fris'. Controleer voordat u uw slogan implementeert of deze nog niet in gebruik is en controleer de Amerikaanse en internationale auteursrechtwetten.

Creëer een emotionele respons

Enkele van de meest memorabele slogans werken omdat ze de emoties van het publiek aanspreken, zowel positief als negatief. De slogan van een bedrijf kan leuke jeugdherinneringen oproepen, waardoor consumenten worden gedwongen te kopen, zodat ze de zorgeloze jeugddagen kunnen heroveren. Of, een slogan kan gemeenschappelijke angsten aanpakken, waarbij het product of de dienst wordt afgebeeld als iets dat veiligheid en gemoedsrust biedt. Als je een emotionele band met je doelgroep creëert, laat je hen voelen dat je hun behoeften, zorgen en verlangens begrijpt. Je maakt ook een afbeelding die in hun gedachten blijft hangen.